Евгений Шашков
Главный редактор журнала "Металлы Евразии",
Генеральный директор Издательского дома "Национальное обозрение"

    Новый 2002 год ознаменован для Издательского дома "Национальное обозрение" важным событием - мы приступаем к изданию англоязычного журнала "Eurasian Metals". Первый "E.M" выйдет в свет в феврале одновременно в Лондоне и Нью-Йорке, Риме и Токио, Гонконге и Брюсселе… Он будет распространяться по каналам лондонского журнала "Metal Bulletin", по линии организаторов крупнейших горно-металлургических выставок – Messe-Dusseldorf, ITE, и других. Мы надеемся, что его подписчиками станут зарубежные партнеры российских металлургических концернов, крупнейшие организации и биржи, такие как Лондонская биржа металлов и Нью-Йоркская фондовая, Европейское объединение угля и стали, Американский институт чугуна и стали и т.д. Мы полагаем, что российский корпоративный журнал на английском языке, освещающий экономику, менеджмент и инновации в базовых отраслях промышленности, будет востребован в западном бизнес-сообществе. "Eurasian Metals" не возник, что называется, на ровном месте. Его "крестный отец" –  международный промышленный журнал "Металлы Евразии", издающийся с 1996 года. И хотя новый англоязычный журнал – не переводной вариант русского издания, он многое взял от своего прародителя как в концептуальном, так и содержательном плане.
    Дело в том, что новый информационный продукт создается коллективом объединенной редакции "Металлов Евразии", то есть теми журналистами, которые за годы работы в "МЕ" вдоль и поперек объехали не только Россию, но и страны СНГ, побывали на многих металлургических предприятиях, лично знакомы с лидерами новой российской промышленности, имеют доступ к самой достоверной информации. Приведу перечень наиболее важных тем, которые будут звучать теперь уже в двух изданиях, естественно, с учетом специфики и различий в аудиториях: состояние и перспективы сырьевой базы России и СНГ; развитие внутреннего рынка металлов; интеграционные процессы в отрасли и деятельность крупных интегрированных компаний; условия для инвестиций в металлургию и осуществление масштабной модернизации на предприятиях; взаимоотношение с естественными монополиями; внешнеэкономическая политика РФ, в том числе проблемы вступления в ВТО…
    В необходимости подобного англоязычного журнала нас окончательно убедил экспресс-анализ, проведенный сотрудниками редакции среди представителей западного бизнес-сообщества. Вывод, который я бы назвал диагнозом, звучит неутешительно: отсутствие реального понимания состояния дел в металлургической отрасли, вызванное многолетними наслоениями необъективной, а иногда заведомо ложной информации из России. А мы удивляемся, почему Запад неохотно дает кредиты нашим ведущим предприятиям!
    А чему, собственно, удивляться? Вспомните, как отреагировал мир на приход к власти "полковника КГБ В. Путина", которого сравнивали то с "черным ящиком", то с "белым листом бумаги", задаваясь вопросом: "Who are you mister Putin?" Чуть ли не полтора года потребовалось государственным читовникам, ответственным за связи со средствами массовой информации, на создание достойного имиджа российского президента. Слава Богу, что мы наконец-то осознаем, что от облика государства, от репутации людей, которые его возглавляют, зависит социально-экономическая ситуация в стране. Что до отдельных отраслей или предприятий, то зависимость их благополучия от репутационного имиджа еще выше.
    Безусловно, речь не идет о лакировке действительности, как это было принято в советские времена, когда десятки тысяч журналистов подвизались на ниве контрпропаганды, "славя Родину нашу". Но нельзя доводить ситуацию и до иной крайности. По сравнению с советскими временами расходы на зарубежную информационную деятельность госструктур РФ уменьшились более, чем в 20 раз. И сегодня даже путеводители по современной России вынуждены издавать энтузиасты с Брайтон-Бич, уехавшие из страны лет 25 назад. О переводной промышленной журналистике на английском языке говорить вообще не приходится. Если не принять срочных мер, в зарубежном промышленно-банковском сообществе еще долго будет звучать вопрос: "Who are you mister Потанин, Прохоров, Абрамов, Носов, Махмудов, Козицын, Дерипаска, Вексельберг, Лисин"… Список владельцев и топ-менеджеров ведущих российских металлургических концернов можно продолжить.
    Такого не было даже во времена "железного занавеса". Спросите любого крупного западного инвестора, который начинал свой бизнес в СССР в 80-е годы, и он без запинки назовет минимум полтора-два десятка фамилий советских министров, начальников внешнеторговых объединений, директоров заводов и при желании выдаст такую информацию, которая по сей день проходит по графе для "служебного пользования". Кстати, анекдотическая история о том, как в туалете Норильского комбината взорвалась лампочка, а на Лондонской бирже металлов из-за этого подскочили котировки, оттуда, из советских времен.
    Осознавая особую важность репутационного менеджмента российских металлургов за рубежом, мы на свой страх и риск начинаем английский проект. Надеемся, что руководители горно-металлургических предприятий России и СНГ поддержат нас. Как говорил классик, вчера было рано, а завтра будет поздно. Если не мы, то кто же?