Реймонд Кларк
Генеральный директор московского представительства ТНК "Де Бирс"

    Группа компаний "Де Бирс", лидер мировой алмазной промышленности, и LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, ведущий мировой концерн по производству предметов роскоши, пришли к соглашению о создании независимой компании для раскрытия потенциала торговой марки "Де Бирс".
    Как известно, основное направление деятельности группы компаний "Де Бирс" – это добыча и сбыт необработанных алмазов, а основная стратегическая задача – повышение спроса на алмазы. Исследования показали, что имя "Де Бирс" широко известно и пользуется чрезвычайно высоким доверием у потребителей, а потому потенциально может занять достойное место в ряду крупнейших мировых торговых марок.
    В то же время повышение спроса на ювелирные украшения с бриллиантами и развитие рынка торговых марок являются ключевыми аспектами стратегии "Предпочитаемый поставщик", провозглашенной "Де Бирс" в июле 2000 года. Ее целью является разработка новых подходов к работе и более тесное сотрудничество между сайтхолдерами и их партнерами в интересах повышения спроса на алмазы. Создание новой компании станет важным этапом в реализации этой стратегии. Наилучшим образом раскрыть потребительский потенциал торговой марки "Де Бирс" сможет LVMH, которая обладает колоссальным опытом как в сфере продвижения торговых марок на рынке предметов роскоши, так и в разработке концепций розничных продаж. В ходе осуществления проекта группа компаний "Де Бирс" готова передать независимой компании свои права на использование торговой марки "Де Бирс" при реализации предметов роскоши на потребительских рынках.
    Сочетание профессионализма LVMH с известностью "Де Бирс" позволит привести к созданию новой и перспективной торговой марки на рынке предметов роскоши. Предполагается, что это направление станет одним из важнейших в инвестиционной деятельности LVMH. Эти инвестиции станут долгосрочным и весьма перспективным капиталовложением для обеих групп. Создание такой компании должно также стать поворотным пунктом с точки зрения конкурентной борьбы торговых марок в ювелирной промышленности. Обе группы пришли к соглашению об инвестиции равных долей капитала в новую компанию и, соответственно, будут иметь в ней равные доли участия.
    Вновь создаваемая компания получит все преимущества опыта работы LVMH на рынке предметов роскоши как с точки зрения продвижения на рынок новых торговых марок, так и с точки зрения формирования потребительского спроса и концепций розничных продаж.
    Группа компаний "Де Бирс" и компания LVMH достигли договоренности о том, что торговая марка "Де Бирс" будет использоваться при продаже бриллиантовых украшений и других изделий с бриллиантами. Специальный бизнес-план, включающий ассортимент товаров и стратегию продаж, будет разрабатываться руководителями компаний. Данный проект начнет реализовываться в течение ближайших 12 – 18 месяцев после необходимых согласований. Инициатива начнется с розничных продаж в отдельных магазинах, расположенных в наиболее престижных городах мира. Такие продажи дадут потребителям возможность познакомиться с маркой "Де Бирс".
    Предполагается, что председателем Совета директоров новой независимой компании будет назначен Майрон Ульман, управляющий директор LVMH. Причем группа "Де Бирс" не будет участвовать в работе по управлению компанией.
    Подготовлено соглашение о техническом сотрудничестве, в соответствии с которым часть сотрудников группы компаний "Де Бирс" перейдет на постоянную работу во вновь создаваемую компанию.
    Новая компания будет приобретать бриллианты у ведущих мировых гранильных предприятий в строгом соответствии с характеристиками и требованиями, предъявляемыми торговой маркой. Компания не будет покупать необработанные алмазы или бриллианты у "Де Бирс".
    Председатель группы компаний "Де Бирс" Ники Оппенгеймер утверждает: "Де Бирс будет продолжать концентрировать свои усилия на росте и развитии нашего основного бизнеса – добыче и продаже алмазного сырья. Реализация потенциала торговой марки является одним из шагов, предпринятых нами с целью модернизации компании. Данная инициатива последовала за переходом к новой стратегии, получившей название "Предпочитаемый поставщик", целью которой является более тесное сотрудничество между сайтхолдерами "Де Бирс" и их партнерами и повышение потребительского спроса. Опыт компании LVMH поможет реализовать потенциал, заложенный в торговой марке "Де Бирс", а также создать более конкурентоспособный рынок ювелирных украшений с бриллиантами".
    В то же время Бернард Арно, председатель группы компаний LVMH, заявил: "Данная инициатива является продолжением нашей стратегии, целью которой является поиск возможностей создания высококачественных товаров и продажа предметов роскоши нашим клиентам. Торговая марка "Де Бирс" станет ядром нашей деятельности на рынке ювелирных украшений, где компания LVMH уже заслужила хорошую репутацию за творческий и новаторский подход".