Ольга Вечерина

    Мир охвачен лихорадочным ожиданием 2000 года, который миллионы и миллионы жителей планеты рассматривают как начало нового этапа в истории человечества. В наши дни большинство людей не связывают приход нового тысячелетия с концом света или какими-либо глобальными катастрофами, однако символическая значимость этого события не исчезла, хотя и видоизменилась. Некоторые новые тенденции ювелирного рынка напрямую связаны именно с этой магической и символической составляющей.
    В ювелирном секторе все аналитики прогнозируют значительный рост продаж, поскольку ожидается резкое увеличение помолвок, свадеб, рождений, приуроченных к рубежной дате. Предполагается, что праздничные мероприятия будут проходить целый год, в течение которого – и этому способствует беспрецедентная рекламная кампания – граждане различных стран будут обмениваться специальными символическими подарками, связанными с миллениумом. Несмотря на то, что наступление нового тысячелетия актуально только для христианского мира, эксперты рассчитывают, что празднование примет глобальный характер и затронет все страны.
    Последний год уходящего тысячелетия – это и время подведения итогов. Аналитиками золотого рынка опубликован ряд исследований, в которых резюмируются прошедшие за последние 10 лет изменения в золотодобывающей и ювелирной промышленности, а также рассматриваются новые тенденции на рынке.

    Не надо экономить на рекламе
    Золото, как и драгоценные камни, имеет одну существенную особенность, отличающую его от всех других товаров: однажды добытое, оно практически не исчезает в потреблении. В настоящее время в мире обращается свыше 130 тыс. т золота. Свыше 60 тыс. т находится на руках у населения в виде ювелирных изделий (45 % от суммарных запасов), и эта величина постоянно и быстро растет. До сих пор золото сохраняет свою значимость не только как украшение, но и как средство тезаврации.
    В течение многих лет основным покупателем постоянно и динамично развивающейся золотодобывающей промышленности были центральные банки различных стран, создающих национальные золотовалютные резервы. Однако уже в конце 60-х – начале 70-х годов ситуация изменилась: золото в возрастающих количествах стало расходоваться на нужды промышленности. Значительную активность на рынке стали проявлять и частные инвесторы. Долгое время считалось, что именно эти направления развития рынка будут определяющими в эпоху научно-технического прогресса.

    В последнее десятилетие на рынке золота наметились качественно новые тенденции. Основным потребителем стала ювелирная промышленность, которая увеличила объем производства более чем в 2 раза. В 1987 году потребление золота в ювелирной промышленности составляло 56 % общего спроса, а в 1998 году эта отрасль переработала свыше 80 % общего количества потребляемого золота. Начиная с 1990 года объемы производства в ювелирной промышленности превышают объем годовой добычи драгоценного металла. Иными словами, ювелирная промышленность развивается опережающими темпами.
    Осознав это, крупнейшие золотодобывающие компании ЮАР создали специальную организацию – Всемирный совет по золоту, основной задачей которого стал маркетинг и продвижение на рынок золота как на сложившихся направлениях, так и в новых секторах потребления. Значительную роль совет сыграл в дерегуляции рынков золота, снятии различных запретов и ограничений на его свободную куплю-продажу. Усилия увенчались несомненным успехом. К числу своих наиболее значимых достижений совет относит реформу частного золотого обращения в Индии, благодаря которой крупнейший черный рынок мира стал в значительной степени легальным. По данным индийского отделения совета, в 1998 году потребление золота в стране достигло рекордных величин: 815 т, или 25 % мирового производства (прирост 11 % к уровню 1997 г.).
    В то же время, по мнению ведущего аналитика совета Джорджа Миллинг-Стенли, отрасли необходимо увеличить финансирование маркетинга золота. В своей речи на Всемирной конференции по золоту (14 – 19 июня 1999 года) он отметил, что в алмазной промышленности расходы на маркетинг составляют 6 % от ежегодного оборота отрасли, производители платины тратят около 1 % от оборота, тогда как на рекламу и продвижение на рынок золота тратится менее 0,1 %. Столь ограниченный бюджет совета привел к тому, что основное внимание стало уделяться развивающимся странам, вследствие чего за прошедшие 10 лет потребление золота в этом регионе увеличилось более чем в 2,5 раза, в то время как в развитых странах уровень потребления золота меняется незначительно.

    Золото "третьего мира"
    Можно с большой долей уверенности предположить, что в среднесрочной перспективе тенденции на мировом рынке золота будут определяться в развивающихся странах. Эти же страны в значительной степени будут определять и развитие ювелирной промышленности. Тем самым будущее мировой золотодобывающей промышленности становится все более тесно связанным с дальнейшим развитием в первую очередь ювелирного рынка, вовлечением в число потребителей новых регионов, расширением социального слоя покупателей.
    Такого рода тенденции развития рынка свидетельствуют как о росте благосостояния жителей стран "третьего мира", с одной стороны, и их недоверии к местным валютам, с другой, так и о том, что рынок золота фактически распался на два относительно независимых сектора, функционирование которых определяется разными моделями потребления, обусловленными в первую очередь культурно-историческими традициями, истоки формирования которых во многих случаях уходят в глубокую древность.
    Значительные изменения произошли за прошедшее десятилетие в производстве ювелирных изделий из золота. Крупнейшими производителями ювелирных изделий сегодня являются Италия и Индия, причем с 1997 года Индия вышла на первое место по объему производимой продукции. Индия является первым по величине в мире производителем и одновременно потребителем изделий из золота, поскольку подавляющая часть производимых в стране ювелирных украшений из золота потребляется на внутреннем рынке. В то же время за последние 15 лет в число крупнейших производителей золотых ювелирных изделий вошли Китай, Турция и США.
    Из табл. 2 видно, что если в целом производство ювелирных изделий увеличилось за 17 лет примерно в 6 раз, то производство ювелирных изделий в Индии – в 12 раз, в Турции – почти в 17 раз, в Китае – в 10 раз за 10 лет (статистические данные доступны с 1988 года: 24,7 т).

    Необходимо учесть, что если в Европе и США обычное содержание золота в ювелирных украшениях колеблется от 14 (и даже 9 – 10) до 18 карат, на Ближнем Востоке, в Индии и в Юго-Восточной Азии наиболее популярными являются 22-каратные украшения, а в Китае, Гонконге и некоторых других странах Азии предпочитаются так называемые "чук кам", или 990-й пробы. Таким образом большинство потребителей покупает изделия из чистого золота, используя их одновременно как своеобразный страховой запас "на черный день".
    В этом году большинство стран Юго-Восточной Азии в целом успешно преодолели последствия экономического кризиса, и ювелиры всего мира ожидают, что сезон продаж 1999 – 2000 годов будет рекордным по объемам. Предполагается, что рост продлится как минимум до 2001 года.
    Значительную роль в формировании ожиданий потребителей и цены на золото играет официальный сектор рынка – золотовалютные запасы, хранящиеся как в центральных банках многих стран, так и в международных финансовых институтах. Надо отметить, что если в странах "третьего мира" подавляющая часть золота находится в частном владении, а государственные запасы, как правило, невелики, то в государственных хранилищах индустриальных стран накоплены значительные количества драгоценного металла.
    Кроме кризиса, поразившего значительную часть потенциально наиболее крупных стран-потребителей на ювелирном рынке, дополнительную нервозность вызывали и периодические сообщения о совершавшихся и предполагаемых продажах рядом стран и финансовых институтов существенной части своих золотовалютных запасов. Однако в последних совместных заявлениях центральных банков США, Германии, Италии и Франции, суммарно владеющих более чем половиной мировых официальных запасов золота, было категорически заявлено, что они не собираются продавать никакой части своих запасов. Это в значительной степени успокоило и потребителей, и частных инвесторов.

    Любовь и магия вдохновляют дизайнеров
    Последний год уходящего тысячелетия характеризуется и новыми, зачастую противоречивыми тенденциями в развитии ювелирного искусства. Итог их изучению был подведен в исследовании Всемирного совета по золоту "Gold Trends-2000", представленном вниманию публики на выставке "Виченца Оро-1999".
    По мнению аналитиков, наиболее важной тенденцией в этом году и в начале нового тысячелетия является "миллениомания" – обращение дизайнеров ко всем культурологическим сюжетам, так или иначе связанным с темой миллениума. К их числу относятся тема хаоса и зарождения мира, магия и мистицизм, религиозные мотивы. Эта тенденция выражает как страх перед будущим – угрозы войн, экономических и природных катаклизмов, так и вновь возросший интерес к различным формам религиозного сознания, в том числе и архаического. Соответственно, необычайно популярными стали различные формы крестов, символизирующих не только тему христианства, но и начало нашей эры, а также спирали, пентаграммы, растительные и животные мотивы, другие магические символы. Поэтому же в украшениях повысилась роль цвета: получили большое распространение белое золото, платина, алмазы и жемчуг, поскольку белый – это цвет добра, удачи, божественной мудрости, чистоты и совершенства. Символика белого цвета в разных культурах тесно связана с культом луны, вообще с мистикой, а также с зарождением новой жизни (материнское молоко). Таким образом, в работах современных ювелиров зачастую воскрешается древняя символика, связанная с драгоценными металлами и камнями, подсознательно хранящаяся в памяти человечества.

    Другой важной тенденцией стала тема "связи" – пластического выражения дизайнерами идеи глобализации и взаимозависимости человечества вследствие роста мировых связей и коммуникаций. Применительно к искусству это означает возросшую свободу в использовании и соединении тем и идей, принадлежащих к различным культурам и цивилизациям. Популярны стилизации самых различных направлений искусства прошлого – и "Арт деко" (модерн), и барочные мотивы, и реминисценции давно ушедших эпох, таких, как искусство Древнего Египта, античности, африканской культовой пластики.
    Ключевым понятием в этом направлении дизайна стал термин "плавильный котел" – творческое использование и свободное сочетание художником всевозможных этнографических мотивов в сочетании с современной геометрией форм и высокоточным компьютерным конструированием.
    Одной из причин появления этой тенденции, помимо развития сети Интернета и других средств сообщения, стала возросшая конкуренция со стороны азиатских дизайнеров, на основе самых современных технологий творчески развивающих и перерабатывающих достижения ювелирных традиций древних восточных цивилизаций. Одним из наиболее плодотворных направлений стало смелое сочетание в одном украшении древних восточных мотивов и суперсовременной эстетики индустриальной цивилизации. Столкновение, казалось бы, несоединимых традиций рождает мощный художественный эффект, придает украшению острую индивидуальность и парадоксальным образом подчеркнутую современность.
    Разрушение традиционных барьеров и правил взаимодействия между мужчинами и женщинами в современном индустриальном мире привело к переосмыслению традиционной роли мужчины как опоры и главы семьи. Все большее число женщин одной из важнейших задач в реализации своей личности считает профессиональную карьеру, мужчины же, напротив, с удовольствием погружаются в домашний мир хозяйства и детства. Поэтому стиль "унисекс" стал третьей важнейшей тенденцией современного ювелирного дизайна. В моду стремительно вошли украшения, лишенные какой бы то ни было гендерной специфики, которые могут носить и мужчины, и женщины. Для этого направления характерны строгая геометрия форм и подчеркнутая простота дизайна в сочетании с отточенностью исполнения. Предполагается, что подобные украшения "бизнес-вумен" должны покупать себе сами в качестве дорогой костюмной бижутерии – завершающего штриха в деловом гардеробе работающей женщины.
    В то же время эта тенденция предполагает, что всю нежность и любовь женщина сосредотачивает на своем избраннике. Целая коллекция "тайных даров любви" – возрождение уходящей корнями в эпоху романтизма традиции – коллекция, включающая в себя разнообразные подвески, кулоны и кольца со скрытыми внутри них клятвами в верности и вечной любви, предлагается ныне покупателям в качестве символических подарков влюбленным.
    Представляется, что отмеченные на ювелирном рынке тенденции в полной мере отражают растущую многополярность мира, стремление современного человечества к самовыражению и выявлению собственной уникальной индивидуальности человека вне зависимости от пола, расы, окружающей среды и других, внешних по отношению к личности обстоятельств. С этой точки зрения многообразие эстетических концепций – выражение не только многообразия и сложности современной мировой цивилизации, но и символ растущего взаимопонимания между народами, плодотворного взаимопроникновения различных культур, а значит, и символ надежды на будущее.